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Antes de lançar sua linha de produtos de cama e móveis para quartos na Inglaterra, a IKEA realizou uma pesquisa local e descobriu que 50% dos britânicos nunca tomaram café da manhã na cama. A marca apostou nas estatísticas então para desenvolver sua estratégia de divulgação; inaugurando uma pop up store onde os clientes podiam desfrutar desta experiência gratuitamente!

Durante três dias uma loja conceito recebeu pessoas que haviam agendado previamente sua visita ao espaço. Cada visitante tinha 45 minutos para desfrutar de um delicioso café estilo suíço, servido em uma das camas que compõem a nova linha da IKEA.

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Localizado em East London, o espaço funcionou das 7h às 14h. Dois cardápios foram servidos: o da manhã; que oferecia muesli, salada de frutas, torradas, queijos suíços, waffles, suco de laranja, chá ou café e o da tarde; com mix de pastas, rolinhos de canela, pecã fatiado, chocolate, croissant de amêndoas e biscoitos e chá herbal indutor de sono.

Através da ação, os clientes puderam conhecer e experimentar os novos produtos da marca – como travesseiros, cobertores, mantas, camas e artigos de decoração. A ambientação da loja também contou com paredes estampadas com informações sobre o sono e especialistas estavam à disposição para esclarecer dúvidas e fornecer dicas para ter uma noite bem dormida.

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Livros e revistas com leitura propícia para induzir o sono também estavam dispostas nos criados mudos e para garantir o clima de aconchego e tranquilidade, nada de wi-fi.

Boa propostas. Gostamos!

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| via Buzzfeed

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