Não, pera… Kintsugi Oreo é uma pasta para estimular a arte de COLAR BISCOITOS?

Hahahaha! Gente, sensacional! Imagine você ter um tubinho “de cola” para colar suas oreos que chegaram quebradas…!

A premissa da marca é: oreos quebram

Bem, vamos entender um pouquinho da ação e intenção da marca. Vamos começar explicando o que é Kintsugi. Você já ouviu falar?

A Filosofia do Kintsugi e a Oreo

Biscoitos Oreo quebram. Para resolver esse problema comum, a Oreo se inspirou na técnica japonesa milenar do Kintsugi.

Esta arte tradicional, que significa “marcenaria dourada”, envolve reparar cerâmicas quebradas com laca misturada com ouro, prata ou platina em pó, agregando valor e beleza às peças danificadas.

A Campanha de Marketing Kintsugi da Oreo

A campanha de marketing ‘Kintsugi’ da Oreo aborda o problema comum de biscoitos quebrados, inspirando-se na antiga arte japonesa.

Kintsugi, que significa “marcenaria dourada”, é a prática de consertar cerâmica quebrada remendando as áreas danificadas com laca polvilhada ou misturada com ouro, prata ou platina em pó. Essa técnica não só restaura a peça, mas também agrega beleza e valor à quebra.

Mudança de Percepção: Da Decepção à Satisfação

Os consumidores muitas vezes consideram os biscoitos Oreo quebrados uma decepção, vendo-os como imperfeitos e menos agradáveis.

No entanto, a filosofia do Kintsugi ensina que há beleza nas imperfeições e que os itens podem se tornar mais valiosos quando reparados com cuidado.

A Oreo teve como objetivo transformar essa percepção negativa em uma experiência positiva, enfatizando que biscoitos quebrados podem ser ainda mais deliciosos.

Aproveitando o Apelo Cultural do Kintsugi

Ao aproveitar o significado cultural e o apelo estético do Kintsugi, a Oreo procura reformular os biscoitos quebrados como únicos e especiais, em vez de defeituosos.

A ideia central é abraçar as quebras dos Oreos e celebrá-las “reparando-as” com recheio extra de creme, imitando a técnica Kintsugi.

Isso não apenas adiciona mais sabor, mas também transforma cada biscoito quebrado em um deleite único e artístico.

Campanha Visualmente Cativante

A campanha ganhou vida por meio de uma série de anúncios e conteúdo de mídia social envolventes e visualmente cativantes.

Cada peça mostrava o processo de consertar biscoitos Oreo quebrados com creme adicional, ilustrando como as quebras se transformaram em lindas linhas cheias de creme.

Especialmente projetado para se parecer com um bastão de cola tradicional, este produto foi preenchido com creme Oreo extra.

Impacto na Marca e Fidelidade do Consumidor

Através desta abordagem inovadora, a Oreo não só abordou a questão prática dos biscoitos partidos, mas também criou uma narrativa significativa. Esta narrativa repercutiu nos consumidores, melhorando, em última análise, a imagem da marca e a fidelidade do consumidor.

Declaração Oficial da Oreo

“Inspirados na centenária arte japonesa de consertar cerâmica quebrada com ouro, apresentamos o ‘Kintsugi Oreo’. Agora, se o seu Oreo quebrar, é fácil e divertido consertá-lo: basta usar nosso famoso creme de baunilha para unir as peças e tornar o biscoito mais querido do mundo ainda mais delicioso.” – Vinicius Stanzione, CCO da Leo Burnett Tailor Made.

Conclusão: Tradicional e Moderno em Harmonia

Resumindo, o kintsugi Oreo é a combinação perfeita de tradição e modernidade. Porque, claro, o que o mundo realmente precisava era de uma solução estética para um problema tão mundano.

Então, se você já se frustrou com biscoitos quebrados, não tema mais! Com um simples tubo de creme, você pode transformar seus Oreos imperfeitos em verdadeiras obras de arte.

Experimente e veja como a beleza pode surgir das imperfeições – ou pelo menos, tenha um bom motivo para rir enquanto come.

OBS: contém ironia.

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