Recentemente, o Simple Wine, maior distribuidor de bebidas da Rússia, apoiou uma nova campanha que enfatiza o consumo consciente de álcool no país.

Intitulada “Don´t Reach the Bottom“, a ação, criada pela Y&R Rússia, envolve a produção de garrafas de vinho aparentemente sem rótulos. Mas, ao serem bebidas, trazem mensagens poderosas sobre as consequências trágicas do consumo excessivo de álcool.

Quando as garrafas estão cheias, os desenhos não aparecem. Ao começarem a esvaziar, cenas de histórias que mostram consequências negativas do abuso do álcool, começam a surgir nas garrafas. Quanto mais perto da base, mais grave o final da história.

A agência criou 3 histórias que vêm ilustradas nas garrafas de vinho. Uma delas, mostra um casal curtindo uma festinha e, no final, um acidente de carro trágico – consequência possível de motoristas imprudentes.

A campanha produziu mais de 1000 garrafas. O objetivo é fazer com que os bebedores tomem consciência sobre seus hábitos de consumo de álcool. Além dos possíveis efeitos, suas vidas e a vida dos outros também.

Ao invés de confrontar com quem gosta de beber, o “Don´t Reach the Bottom” é uma campanha com uma linguagem sutil de alerta ao consumo de álcool. Bem diferente táticas de choque habituais utilizadas pelo governo russo anteriormente.

| via It´s Nice That

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